La naissance des grands magasins

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L'EXPOSITION :

« La naissance des grands magasins. Mode, design, jouets, publicité, 1852-1925 » se tient au MAD - Musée des Arts Décoratifs du 10 avril au 13 octobre 2024. Cette exposition unique plonge les visiteurs dans l'évolution des grands magasins parisiens, symboles de la modernité et de la consommation qui ont révolutionné le commerce et la culture urbaine du milieu du XIXe siècle jusqu'à l'âge d'or de la Belle Époque.

Exposition "La naissance des grands magasins" - Bande annonce ©2024 MAD Paris

UNE ÉPOQUE DE TRANSFORMATIONS RADICALES

La période de 1852 à 1925, que couvre l'exposition, est une ère de profonds changements socio-économiques en France, marquée par l'avènement du Second Empire et des transformations urbaines majeures sous Napoléon III et le baron Haussmann. Cette époque voit naître des institutions emblématiques telles que Au Bon Marché, Les Grands Magasins du Louvre, Au Printemps, La Samaritaine et Les Galeries Lafayette. Ces "nouveaux temples de la modernité", comme les décrit Émile Zola, ne sont pas seulement des lieux de commerce, mais deviennent de véritables phénomènes culturels, reflétant les aspirations et les innovations de leur temps.

Jules Jean Chéret (1836-1932), Aux Buttes Chaumont, 1888 Affiche, lithographie. © Les Arts Décoratifs / photo : Christophe Dellière

LE GRAND MAGASIN : UN MODÈLE DE MODERNITÉ COMMERCIALE

Dès leur origine, ces grands magasins se distinguent par leur capacité à transformer l'expérience d'achat. L'introduction des soldes, la présentation saisonnière de produits et l'invention de la vente par correspondance sont des innovations qui bouleversent le commerce traditionnel. Le musée met en lumière comment Aristide Boucicaut, fondateur du Bon Marché, a révolutionné le commerce de détail en créant un espace où la classe montante des bourgeois peut accéder à des produits de luxe à des prix compétitifs. Les expositions organisées au sein même des magasins deviennent des événements culturels incontournables, attirant un public bien au-delà des acheteurs habituels.

LA DÉMOCRATISATION DE LA MODE ET L'ÉMERGENCE DE LA PARISIENNE

La figure de la Parisienne, symbole de l'élégance et du chic, prend forme dans ces cathédrales du commerce. L'exposition explore comment ces espaces ont facilité l'émergence d'une mode accessible, influençant profondément la mode et la culture populaire. Des affiches publicitaires aux vêtements, en passant par les objets de décoration et les jouets, l'exposition offre une vision complète de l'évolution stylistique et sociale de cette période.

Anonyme, Cheval tricycle, France, 1880-1900 Fer, bois et cuir. © Les Arts Décoratifs / photo : Christophe Dellière

LES ENFANTS : NOUVEAUX CONSOMMATEURS

La reconnaissance des enfants en tant que consommateurs spécifiques est une autre révolution traitée dans cette exposition. Les rayons dédiés aux enfants et les jouets conçus spécialement pour eux illustrent cette transformation culturelle et commerciale. L'exposition présente des exemples frappants de cette évolution, comme des habits de marin et des jeux d'optique qui montrent comment les enfants deviennent des acteurs clés de la consommation.

Accès à la billetterie

Maurice Dufrêne (1876-1955), Coiffeuse de la chambre à coucher de Monsieur et Madame Pierre Levasseur, vers 1921 Bois, bronze et nacre. © Les Arts Décoratifs / photo : Jean Tholance

LES ATELIERS D'ART ET L'INFLUENCE SUR LES ARTS DÉCORATIFS

Le rôle des grands magasins dans le développement des arts décoratifs est particulièrement mis en avant. Les ateliers comme Primavera, lancé par Le Printemps, ou La Maîtrise des Galeries Lafayette, ont permis de démocratiser l'accès à des objets d'art et de décoration innovants et abordables, marquant ainsi le début d'une ère de démocratisation du design.

Au Bon Marché, Sac à main et sa boîte, 1910-1919. Taffetas de soie façonné, imprimé sur chaîne, métal doré et satin de soie. © Les Arts Décoratifs / photo : Christophe Dellière

POURQUOI VISITER "LA NAISSANCE DES GRANDS MAGASINS" AU MUSÉE DES ARTS DÉCORATIFS ?

Cette exposition offre plus qu'une rétrospective historique, elle propose une immersion dans une période clé qui a façonné la société moderne. En visitant "La naissance des grands magasins" au MAD - Musée des Arts Décoratifs, les visiteurs découvrent les racines d'un phénomène culturel qui continue d'influencer notre manière de vivre et de consommer. Avec plus de 700 œuvres, de la mode à la publicité en passant par les jouets et les arts décoratifs, chaque pièce raconte une histoire fascinante de créativité et d'innovation. Ne manquez pas cette opportunité unique de redécouvrir une époque où le commerce et l'art se rencontraient pour redéfinir le paysage urbain et culturel de Paris.

Y ALLER :

Adresse : 107 rue de Rivoli, 75001 Paris

HORAIRES :

• • Le mardi, mercredi, vendredi, samedi et dimanche : de 11h à 18h
  • Nocturnes le jeudi et le samedi jusqu’à 21h
  • Fermé le lundi, ainsi que le 1er mai

TARIFS :

• • Plein tarif : 16,60 €
  • Jeune (moins 26 ans) : 1 €
  • Demandeur d'emploi & RSA - sur justif. : 1 €
  • Pers. en situation de handicap - sur justif. : 1 €
  • Pass Education : 1 €
  • Adhérent Fnac : 11,60 €

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